这事儿得把时钟拨回到2012年的北京国际车展。那会儿的车展，竞争那叫一个激烈。各大汽车厂商不仅要比拼谁家的车性能更强、设计更前卫，还要在展台布置和宣传噱头上玩出花来，而“车模”正是其中最重要的一环。一位亮眼的车模，往往能给展台带来肉眼可见的流量。

就在这场没有硝烟的战争中，一位名叫李颖芝的模特，直接扔出了一颗“王炸”。

一、“天价战袍”横空出世

当时，李颖芝出现在AC Schnitzer（宝马的御用改装厂）的展台。她一亮相，全场的长枪短炮就跟装了自动瞄准一样，齐刷刷地对了过去。为啥？因为她身上穿的那件礼服实在是太“亮”了。

那是一件专门定制的、薄纱镶钻的蓝色短裙，设计极为大胆前卫，完美地勾勒出了她的身材曲线。但真正让全场炸锅的，不是设计，而是它身上的“钻”。据当时现场的宣传口径，这件裙子由意大利设计师专门打造，上面镶嵌了上万颗施华洛世奇水晶，总价值号称“过亿”！

“一个亿穿在身上是什么感觉？”这个问题瞬间成了所有人心中的八卦之火。在那个智能手机和微博刚刚兴起的年代，这个话题简直是为网络传播量身定做的。照片、视频配上“过亿钻石裙”的标题，像病毒一样在网上扩散开来，李颖芝的名字一夜之间传遍大江南北。

二、为什么是她火了？

如今回过头看，李颖芝的爆火，可以说是“天时、地利、人和”三者兼备。

首先，噱头足够劲爆。“过亿”这个数字，无论真假，都充满了冲击力和想象空间，成功地将大众的注意力从“车”引到了“人”身上。它满足了人们对奢华、财富的猎奇心理。

其次，视觉冲击力强。那件礼服的设计在当时确实足够大胆，配合李颖芝自身优越的条件，呈现出的视觉效果是现象级的。在以图片和短视频为主要传播介质的车展现场，这种强烈的视觉符号最容易被记住和传播。

最后，踩准了时代的风口。2012年，正是中国互联网从PC端向移动端转型，社交媒体蓬勃发展的时期。网民们热衷于讨论新鲜、刺激的热点话题，而“美女+豪车+天价”的组合拳，精准地挠到了大众的痒处，让她迅速成为了现象级的“网红鼻祖”之一。

三、事件的余波

当然，巨大的流量也带来了巨大的争议。很快，关于这件“钻石裙”真实价值的讨论、对李颖芝本人的“人肉搜索”和各种传闻也随之而来。但无论如何，李颖芝和她的钻石裙，都成了那几年车展文化中一个绕不开的符号。

有趣的是，这次事件也在某种程度上成为了车展文化的一个转折点。在此之后，各大车展开始反思这种“眼球经济”的边界，并逐步出台规定，限制过于暴露的着装，倡导让车展回归“车”的本质。所以从这个角度看，李颖芝车展事件，不仅是一次成功的个人营销，也意外地成为了推动行业变革的一个小小注脚。