世界杯期间，义乌的小商品市场确实热闹非凡，各种世界杯周边产品琳琅满目，从球衣、帽子、围巾到各种小饰品，应有尽有。不少商家都表示，今年的生意比往年要好很多。

但事实并非像表面看起来那样简单。虽然世界杯期间，义乌的生意确实有所增长，但赚翻了的只是少数商家，大部分商家其实都只是赚到了“辛苦钱”。

首先，义乌的小商品市场竞争非常激烈，很多商家都是以薄利多销的方式经营，利润空间本来就比较低。世界杯期间，虽然销量有所增长，但利润率并没有明显提升。

其次，世界杯的热度是有限的，比赛结束后，大部分周边产品的销量就会迅速下降，很多商家甚至会面临滞销的风险。

最后，义乌的小商品市场以生产和销售低端产品为主，很多产品缺乏创意和设计，竞争力不足。要想在市场上站稳脚跟，需要不断提升产品的质量和设计，才能吸引更多的消费者。

所以，虽然世界杯期间，义乌确实迎来了一个难得的商机，但想要真正赚到“大钱”，还需要付出更多努力。