劳斯莱斯为何选择网红代言？

劳斯莱斯作为豪华汽车品牌，长期以来一直给人高高在上的印象。然而，近几年来，劳斯莱斯似乎有意打破这一固有形象。从2021年开始，劳斯莱斯先后邀请说唱歌手Lil Nas X和网红夫妻「猫狗夫妻」担任品牌代言人。

此举表明，劳斯莱斯正在尝试触及更年轻、更广泛的受众。网红夫妻「猫狗夫妻」拥有数千万粉丝，他们接地气、幽默、亲民的形象，与劳斯莱斯以往严肃、高冷的品牌形象形成鲜明对比。劳斯莱斯希望通过网红代言，拉近与年轻消费者的距离，提升品牌亲和力。

网红代言豪车是否合理？

对于劳斯莱斯请网红代言，网友们众说纷纭。一些网友认为，劳斯莱斯作为顶级豪华品牌，应该找一些资历深厚、形象高端的名人代言。而网红夫妻「猫狗夫妻」，虽然拥有很高的人气，但缺乏必要的汽车专业知识和品牌调性。

另一些网友则表示，网红夫妻「猫狗夫妻」虽然没有传统汽车代言人的光环，但他们真实接地气的形象，更能引起年轻消费者的共鸣。而且，网红夫妻「猫狗夫妻」的粉丝群体与劳斯莱斯的目标受众高度重合，他们的代言能够有效触达年轻富裕人群。

舆论翻车的背后

劳斯莱斯请网红夫妻代言，最终引发舆论翻车，原因在于：

1. 品牌定位不明确：劳斯莱斯一直以豪华、尊贵著称，而「猫狗夫妻」的形象过于亲民，与劳斯莱斯的高端定位不符。

2. 受众不匹配：「猫狗夫妻」的粉丝群体虽然庞大，但与劳斯莱斯的目标消费者存在一定差异。

3. 过度营销：劳斯莱斯在这次合作中进行了大规模的营销宣传，导致部分网友反感。